קידום אתרים בגוגל

קידום אתרים

ברוב המקרים, כשאומרים "קידום אתרים" מתכוונים בעצם לקידום אתרים בגוגל. חברת הענק, שהוקמה ב-1998 על ידי סרגיי ברין ולארי פייג', מספקת תשובות ליותר ממיליארד שאילתות מדי יום, שולטת ביד רמה בתחום מנועי החיפוש, ולמרות התחרות העזה מצד פייסבוק, עדיין נתפסת כמהות האינטרנט מצד גולשים רבים וטובים, כך שקידום אתרים הוא קודם כל ובראש ובראשונה קידום אתרים בגוגל.
לא קל להסביר מה צריך לעשות כדי לבצע קידום אתרים בגוגל. הקושי העיקרי נעוץ בעובדה שהאלגוריתם של גוגל, כלומר השיטה שבה נקבע ציון האיכות של הדפים השונים באינטרנט, ולפיו הדירוג בתוצאות החיפוש, חסויים, כך שאפשר רק להעריך אילו פעולות יתרמו לקידום אתרים בגוגל ואילו לא.
גם לשאלה מהי מידת ההשפעה של כל פעולה על קידום האתרים אין תשובה חד משמעית ומובהקת, אם כי חברת קידום אתרים רצינית או מקצוענים בתחום קידום אתרים ניחנים בניסיון המאפשר להם לקדם אתרים בצורה אפקטיבית והרי לבעלי האתרים פחות חשובה הדרך ויותר חשוב היעד: להתברג באחד המקומות הראשונים בתוצאות חיפוש של מילים וביטויים רלוונטיים עבורם.


קידום אתרים- עשה ואל תעשה


אחת הפעולות שחשוב מאוד לבצע לשם קידום אתרים היא עדכון האתר בתדירות גבוהה. מעבר לתרומה לקידום אתרים, עדכון האתר שלכם יתרום גם לכם, שכן הצורך לחדש אותו יגרום לכם להיות כל הזמן עם יד על הדופק, להתחדש בעצמכם ולחשוב כל הזמן איך לשדרג את העסק ולשפר את השירות. גם הגולשים ירוויחו אתר עדכני ועשיר יותר בתוכן, וברגע שהגולשים מרוצים הרי שגדלים הסיכויים שהם יהפכו ללקוחות שלכם.
מצד שני חשוב מאוד להיזהר ולא לנסות לרמות את גוגל. התוכנות של גוגל חכמות מאוד, ומשתכללות כל הזמן, כך שרוב רובם של הניסיונות ליצור קידום אתרים בדרכים פסולות נחשף ועלול לעלות לבעלי האתרים ביוקר, עד כדי סילוקן המוחלט מתוצאות החיפושים בגוגל וכבר היו חברות גדולות שניסו להתחכם מתוך מחשבה מוטעה שהן חסינות והתבדו.
בעיקרון כל פעולה שמוכוונת אך ורק כדי למשוך את הרובוט של גוגל ואין בה משום תועלת של ממש לגולשים, פסולה היא. בקטגוריה זו נכללים שיטת ה"לבן על לבן" – טקסט שכולל ריבוי מופעים של מילת מפתח מסוימת בצבע לבן על רקע לבן כך שהגולשים לא יראו את ההצפה אבל הרובוט של גוגל כן; שתילת לינקים בהמוניהם בחוות לינקים (גוגל למד להתעלם מהם); יצירת אתרי מראה; שימוש באופציית הקופי פייסט וגניבת תכנים; ועוד.
דבר חשוב נוסף שיש לקחת בחשבון ולהקפיד עליו כשמבצעים קידום אתרים הוא מזעור הפער בין ההבטחות למציאות. אי אפשר להעלים אותו לגמרי, שהרי כל עולם הפרסום בנוי על יצירת אשליה מסוימת, אבל אם למשל תבצעו קידום אתרים עבור הביטוי "שיעורי ספינינג בזול" ותבטיחו שאתם הכי זולים באזורכם כשבעצם מחירו של שיעור ספינינג אצלכם מרקיע שחקים – כל פעולות קידום האתרים שתבצעו אולי ימשכו גולשים לאתר שלכם ויציפו את תיבת המייל ואת הטלפון אצלכם, אבל בסופו של דבר לא יניבו עסקאות...